Con il termine "comunicazione visiva" si intende la trasmissione di messaggi mediante immagini. Questo tipo di comunicazione è molto importante per un'azienda: da questa dipende l'opinione che i potenziali clienti hanno della compagnia e consente a questi di distinguerla dalla concorrenza.
Ma come costruire un'efficace comunicazione visiva in azienda? Ecco i 5 consigli da seguire quando si intende creare un progetto visual capace di comunicare il messaggio del brand in modo effettivo. 1. Fare attenzione alla grafica Per comunicare in modo efficace, la grafica deve essere chiara, lineare e, soprattutto, semplice. Il cliente che visualizza il messaggio deve essere infatti in grado di comprendere il messaggio in pochi secondi e di riconoscere il mittente. Per questo motivo, è essenziale scegliere una grafica definita, poco elaborata, ma di grande impatto, ricordando di inserire sempre i cosiddetti ""negative space"" (spazi vuoti). In questo modo, l'attenzione dell'utente verrà immediatamente veicolata verso il messaggio. 2. Il layout Il layout serve per guidare il cliente nell'interpretazione del contenuto che desideriamo trasmette. Per guidare l'occhio del lettore, scegliere quindi un layout lineare e ordinato, che sia in grado di guidare l'utente alla comprensione del messaggio. 3. Pochi colori, ma quelli giusti Se si desidera creare un piano di comunicazione visiva efficace è necessario tenere a mente che i colori vanno utilizzati con moderazione (gli esperti consigliano non più di 5 tonalità differenti), sia che si tratti di una brochure promozionale che di un progetto visual di altro tipo. Questo perché i colori devono essere utilizzati per catturare l'attenzione del cliente e non distrarlo dal messaggio che cerchiamo di comunicargli. Inoltre, la scelta dei colori ha un forte impatto estetico dal punto di vista estetico. La scelta dei colori ha inoltre una grande importanza dal punto di vista della riconoscibilità dell'azienda agli occhi del pubblico. 4. Scegliere le icone giuste La scelta delle icone ha un forte impatto quando si parla di comunicazione visiva in azienda: il cervello dell'uomo elabora molto più facilmente le immagini rispetto al testo, e, per questo motivo, l'iconografia utilizza nella realizzazione del progetto è fondamentale nel processo comunicativo. Che si tratti quindi della creazione di un logo, della progettazione di un volantino pubblicitario oppure del design di un sito web, utilizzare delle icone chiare che comunichino immediatamente all'utente il messaggio. 5. La selezione delle immagini Anche in questo caso, la semplicità fa da padrona. Quindi è importante evitare di inserire numerose immagini, soprattutto se ricche di elementi, altrimenti si rischia di distrarre l'utente a discapito di un'effettiva comunicazione visiva in azienda. Quando si parla di immagini è inoltre importante tenere a mente che la qualità delle stesse è fondamentale dal punto di vista comunicativo: scegliere quindi sono immagini ad alta risoluzione e che siano in grado di rinforzare il messaggio che desideriamo trasmettere.
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