Con il termine "comunicazione visiva" si intende la trasmissione di messaggi mediante immagini. Questo tipo di comunicazione è molto importante per un'azienda: da questa dipende l'opinione che i potenziali clienti hanno della compagnia e consente a questi di distinguerla dalla concorrenza.
Ma come costruire un'efficace comunicazione visiva in azienda? Ecco i 5 consigli da seguire quando si intende creare un progetto visual capace di comunicare il messaggio del brand in modo effettivo. 1. Fare attenzione alla grafica Per comunicare in modo efficace, la grafica deve essere chiara, lineare e, soprattutto, semplice. Il cliente che visualizza il messaggio deve essere infatti in grado di comprendere il messaggio in pochi secondi e di riconoscere il mittente. Per questo motivo, è essenziale scegliere una grafica definita, poco elaborata, ma di grande impatto, ricordando di inserire sempre i cosiddetti ""negative space"" (spazi vuoti). In questo modo, l'attenzione dell'utente verrà immediatamente veicolata verso il messaggio. 2. Il layout Il layout serve per guidare il cliente nell'interpretazione del contenuto che desideriamo trasmette. Per guidare l'occhio del lettore, scegliere quindi un layout lineare e ordinato, che sia in grado di guidare l'utente alla comprensione del messaggio. 3. Pochi colori, ma quelli giusti Se si desidera creare un piano di comunicazione visiva efficace è necessario tenere a mente che i colori vanno utilizzati con moderazione (gli esperti consigliano non più di 5 tonalità differenti), sia che si tratti di una brochure promozionale che di un progetto visual di altro tipo. Questo perché i colori devono essere utilizzati per catturare l'attenzione del cliente e non distrarlo dal messaggio che cerchiamo di comunicargli. Inoltre, la scelta dei colori ha un forte impatto estetico dal punto di vista estetico. La scelta dei colori ha inoltre una grande importanza dal punto di vista della riconoscibilità dell'azienda agli occhi del pubblico. 4. Scegliere le icone giuste La scelta delle icone ha un forte impatto quando si parla di comunicazione visiva in azienda: il cervello dell'uomo elabora molto più facilmente le immagini rispetto al testo, e, per questo motivo, l'iconografia utilizza nella realizzazione del progetto è fondamentale nel processo comunicativo. Che si tratti quindi della creazione di un logo, della progettazione di un volantino pubblicitario oppure del design di un sito web, utilizzare delle icone chiare che comunichino immediatamente all'utente il messaggio. 5. La selezione delle immagini Anche in questo caso, la semplicità fa da padrona. Quindi è importante evitare di inserire numerose immagini, soprattutto se ricche di elementi, altrimenti si rischia di distrarre l'utente a discapito di un'effettiva comunicazione visiva in azienda. Quando si parla di immagini è inoltre importante tenere a mente che la qualità delle stesse è fondamentale dal punto di vista comunicativo: scegliere quindi sono immagini ad alta risoluzione e che siano in grado di rinforzare il messaggio che desideriamo trasmettere.
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Per poter creare una strategia di marketing efficace, un'azienda deve avere ben chiara la sua missione e la sua identità.
La "corporate identity", infatti, è importante per permettere ad una compagnia di distinguersi dalla concorrenza, soprattutto agli occhi del cliente. L'identità aziendale non è altro che il modo in cui una compagnia viene percepita da una soggetto esterno. In un mercato saturo, è quindi molto importante che l'azienda sia in grado di comunicare un messaggio chiaro, che la renda facilmente identificabile e che risulti familiare ed uniforme. Per questo motivo la comunicazione visiva aziendale è di fondamentale importanza: questa è il modo più veloce ed efficace per comunicare al cliente quali sono i propri valori e qual è la propria missione. Cosa si intende per comunicazione visiva aziendale? Per comunicazione visiva aziendale si intendono tutti i messaggi visivi che consentono ad una compagnia di comunicare i propri valori e la propria identità ai soggetti esterni. Si tratta quindi del logo dell'azienda, del suo sito web, dei suoi profili sui social network, dei materiali promozionali (come ad esempio, volantini e brochures), ma anche dell'immagine dei propri dipendenti (le divise, la pulizia, ecc.) e dei punti vendita. Insomma, quando si parla di comunicazione visiva aziendale si intende qualunque aspetto della vita di un'azienda che possa comunicare visivamente un messaggio all'esterno. Comunicazione visiva aziendale: perché è importante? Il cervello umano processa le immagini circa 300 volte più velocemente rispetto al testo e ai suoni. I messaggi visivi vengono percepiti più facilmente e, soprattutto, ricordati più a lungo. Per questo motivo, il valore che una compagnia dà alla comunicazione visiva aziendale può fare la differenza tra il successo o il fallimento della stessa: ogni dettaglio trascurato oppure non in linea con la missione della compagnia può lasciare una brutta impressione sul cliente, il quale potrebbe scegliere di rivolgersi al competitor. Un'azienda quindi deve tenere bene a mente che ogni aspetto della vita della compagnia potrebbe comunicare un messaggio visivo all'esterno circa la sua identità. È quindi essenziale che l'azienda si costruisca un'identità forte e riconoscibile, che rispecchi la sua missione, i suoi valori e i suoi obiettivi di business. Come ottenere una comunicazione visiva aziendale vincente L'obiettivo della comunicazione visiva aziendale è quella di portare il cliente ad associare automaticamente delle immagini, un logo oppure dei colori al nostro brand. Ma non solo: una comunicazione visiva aziendale efficace consente di costruire una relazione con il cliente. Per far sì che questo accada, è importante l'immagine proiettata all'esterno sia coerente in ogni momento: lo stile, la grafica e i colori del sito web ufficiale, delle pagine social, delle brochure e, addirittura delle divise dei dipendenti deve avere un filo conduttore coerente in termini di identità e valori, che renda il marchio riconoscibile. Non hai mai usato supporti visivi per comunicare i tuoi progetti aziendali o anche per semplici istruzioni tra colleghi? Sia che tu sia un novellino in questo settore, sia che tu abbia una discreta esperienza, siamo certi che troverai i consigli che stiamo per darti molto utili per una buona comunicazione visiva. Innanzitutto il 90% delle informazioni che vengono trasmesse al cervello sono visive, e vengono richiamate 60'000 volte più velocemente di un testo. Non solo quindi sono di grande impatto e vengono ricordate facilmente, ma è anche più veloce richiamarle alla mente! Il 40% delle persone inoltre sarà più invogliato a rispondere ad un'immagine che ad un testo. Se una cosa salta prima all'occhio e comunica in modo migliore, siamo più invogliati a condividerla e a discuterne. Il 46,1% delle persone ritiene infatti che il criterio principale per comprendere la credibilità di un'azienda che non si conosce è osservare la qualità del suo sito web. Un sito sgangherato, vecchio o abbandonato a se stesso darà una pessima immagine alla vostra azienda, assicuratevi di rendere il vostro sito moderno ed accattivante, e tenetelo sempre aggiornato. Chi utilizza dei contenuti visivi accresce il suo traffico del 12% in più rispetto a chi non lo fa. Delle pubblicazioni con video in allegato ottengono tre volte i like e le condivisioni di post senza video. Questo perché i supporti visivi sono un potentisso mezzo di comunicazione che attira molta gente ed è facile da condividere, per ottenere ancora più visite. I contenuti visivi portano ad un maggiore attaccamento al marchio: con l'introduzione della timeline su Facebook per le aziende i contenuti visivi hanno visto un incremento del 65% di visualizzazioni, con un conseguente apprezzamento e popolarità maggiori per i marchi. Su Facebook infatti le foto sono il contenuto più performante in numero di like, condivisioni e commenti, seguiti da video, testi e link. Il 37% degli utenti di Pinterest utilizzano l'applicazione un paio di volte a settimana, il 28% dice di usarla un paio di volte al mese, il 15% la utilizza giornalmente almeno una volta ed il restante 10% apre l'applicazione più volte al giorno. Il 98% di persone che possiede un account su Pinterest lo ha anche su Faceboo e/o Twitter. Pinterest genera più traffico relativo alle aziende rispetto a YouTube, Google+ e LinkedIn messi assieme, questo perché Pinterest permette di comprare direttamente dalla propria applicazione. Il 21% dei possessori di questa applicazione infatti hanno comprato almeno una volta qualcosa da Pinterest. L'85% degli utenti di internet guarda video online, la maggior parte di questi ha dai 25 ai 34 anni. Gli uomini spendono il 40% del tempo in più rispetto alle donne nel guardare video in internet. Più di 60 ore di video vengono caricate ogni minuto su YouTube, 700 di questi video vengono condivisi su Twitter ogni minuto. Le visualizzazioni di video dai dispositivi mobili è aumentata del 35% dal 2010 al 2011. 25 milioni di utenti caricano circa 4 ore di video in presa diretta al mese. Insomma il progresso e le tendenze ci stanno avvicinando sempre più all'utilizzo capillare della comunicazione visiva, assicurati quindi di restare al passo! In ufficio è fondamentale la comunicazione tra i vari dipendenti e con i titolari per dare un incremento in efficienza e velocità a tutte le varie operazioni lavorative e mansioni da svolgere quotidianamente all'interno dello stesso. Infatti senza una buona comunicazione non si può organizzare bene né il lavoro interno né quello che possa essere il lavoro all'esterno, con conseguente perdita di tempo e di denaro e investimenti. Ecco perché lavorare con dei supporti lavorativi efficaci ci permette di realizzare nelle nostre attività lavorative collaborazione e confronto per ottimizzare al meglio la produttività e lo svolgimento di tutte le varie mansioni e attività e arrivare presto a un ottimo risultato finale. Quindi ci si deve avvalere ad esempio di bacheche dove scrivere di settimana in settimana i vari compiti o incombenze particolari di ogni dipendente in modo che tutti sappiamo cosa fanno gli altri e cosa fare loro stessi. Le bacheche sono appositi pannelli espositori murali di avvisi e comunicazioni cartacee da appendervi e sono di solito di sughero con cornice lignea, o di plastica, e a volte hanno anche uno sportellino in vetro trasparente con serratura. Ci sono anche quelle in tessuto e in feltro per attaccare varie comunicazione che di solito si appendono con le classiche puntine da disegno. Le bacheche sono importanti per affiggervi avvisi e comunicazioni interne all'ufficio e dato che è importante comunicare tra datore di lavoro e dipendenti e anche tra i vertici e dipendenti queste sono un efficace mezzo di comunicazione. Vengono usate anche negli uffici pubblici per dare avvisi al pubblico riguardo orari di apertura di uffici, o avvisi di eventi particolari ecc. Per spiegare le attività da svolgere e gli obiettivi prefissati da raggiungere, in modo che tutti ne siano al corrente e lavorino nella stressa direzione sono quindi molto utili i supporti visivi. Un altro tipo di supporto visivo è anche la lavagna magnetica o scrivibile è utile per esempio per il capo per indire una riunione periodica coi suoi collaboratori o dipendenti se sono più di uno e spiegare le varie mansioni settimanali o quindicinali o mensili ecc. tramite un supporto visivo che risulti maggiormente efficace che solo la voce, quindi con dati e informazioni scritte che anche chi partecipa alla riunione può appuntarsi per ricordare meglio. |